دنیای صنعت به سمت کمپینهای بازاریابی آنلاین حرکت کرده است. لندینگ پیجها به کسب و کارها کمک میکنند تا بازاریابی موثرتری خلق کنند و بدین وسیله ارائه خدمات و محصولات خود را بهبود ببخشند.
لندینگ پیج بخش مهمی از فرآیند توسعه ی طراحی است و تلاش میکند توجه بازدیدکنندگان را جلب کرده و آنها را به سمت دیدن ادامه مطلب سوق دهد. طراحی لندینگ پیج باید تا حد امکان بدون کم و کاستی باشد و آن چیزیست که میخواهیم در این مقاله در مورد آن سخن بگوییم.
چطور میتوانیم لندینگ پیجی طراحی کنیم که به قدر کافی تاثیرگذار باشد تا بازدیدکنندگان را مجاب به خرید کردن یا دنبال کردن آن کند؟ در ادامه مقاله نکاتی برای خلق کردن یک لندینگ پیج موثر ذکر میشود.
1) محتوای محتاطانه خلق کنید!
اولین نکتهای که باید مدنظر قرار دهید توجه به محتوای لندینگ پیج میباشد. سعی کنید موضوعات مهم سایت را هایلات کرده و با جلوههای ویژه (UVP) نمایش دهید.محتویاتی که پیشنهاد میدهید به نوع محصول یا خدماتی که شما ارائه میدهید بستگی دارد. به خاطر بسپارید که شما فقط 8 ثانیه فرصت دارید تا مخاطب را متقاعد کنید که پیشنهاد شما ارزش دنبال کردن دارد.
اطلاعات اضافه ممکن است بازدیدکنندگان را آزار داده و باعث شود که سایت را ترک کنند. با بازدیدکنندگان خود با زبان ساده و روان سخن بگویید و توضیح دهید که چگونه میتوانید زندگی آنها را بهبود ببخشید.
5 بخش نوشتاری مهم
- هدینگ
اولین بخشی از لندینگ پیج که بازدیدکنندگان با آن مواجه میشوند هدینگ سایت است. یکی از فرصتهایی که به شما داده شده و باید از آن بهره ببرید این است که از عناوینی در هدینگ استفاده کنید که برجستهترین سود و مزیت محصول شما را بیان کند. در هدینگ باید صراحتا به مخاطب خود بگویید که از دیدن لندینگ پیج شما چه به دست میآورند.
- ساب هدینگ
اغلب لندینگ پیجها پیشنهادات خود را در هدینگ گذاشته و با استفاده از ساب هدینگ توضیحات اضافی ارائه میدهند و عبارات خاصی را ذکر میکنند. ساب هدینگها ممکن است توضیحات شما را با یک جلوه ویژه نمایش دهند. در تصویر زیر میبینید که چطور ساب هدینگ، هدینگ را کامل کرده است.

- طراحی مناسب برای واکنش بازدیدکنندگان
زمانی که مخاطب وارد صفحه میشود و با محتوای سرویسی که ارائه داده شده مواجه میشود، باید بتواند با کلیک به مسیر مناسب هدایت شود. بازدیدکنندگان را تشویق به واکنش کنید! باتنهایی با ظاهری جذاب و اغواگر و قابل کلیک بگذارید تا بازدیدکنندگان را تشویق به عمل کنید که بخرند، ثبت نام کنند و غیره.
بهترین شیوه قرار دادن باتنها (CTA) در بالا یا پایین صفحه در معرض دید است تا بازدیدکنندگان مجبور نباشند برای یافتن آن اسکرول کنند و یا به دنبال آن بگردند. یا میتوانید یک باتن شناور که در تمامی صفحه در معرض دید است طراحی کنید. اگر باتنهای شما ظاهر خوبی داشته باشند، رنگشان تغییر کند یا انیمیشن داشته باشند بر کابران اثر خوبی میگذارد تا ترغیب به واکنش شوند.
همیشه به این نکته توجه کنید که پیامهای شما در هدینیگ لندینگ پیج و باتن متناظر باشند. اگر باهم همخوانی نداشته باشند ممکن است منجر به گیج شدن بازدیدکنندگان شده و آنان را به صفحهای که نمیخواهند هدایت کند.
اگر کابران را عمدا به صفحات تبلیغاتی و یا نادرست هدایت کنید باعث میشود که اعتماد آنها از شما سلب شود. در لندیگ پیچ زیر میبینید که باتن با هدینگ و همچنین ساب هدینگ مرتبط است.

- مزایا ومنافع کسب و کار شما
لازم و ضروریست که عبارات کلیدی شما متقاعد کننده و واضح باشد. از همین رو میتوانید مزایا و ویژگیهای برتر خود را به صورت لیست با نقطات دایرهای متمایز کنید. این لیست باید حاوی توضیحات دقیقی از محصول یا خدمات شما باشد که آن را متمایز میکند. در ابتدای لیست بهترین ویژگی محصول یا خدمات را ذکر کرده و در انتهای لیست ضعیفترین آن را قرار دهید. دقت کنید لیست شما نباید طولانی باشد چون زیادهگویی باعث زدگی و آزار کابران میشود، ذکر 5 یا 7 نکته کافی به نظر میرسد.
پلتفرم بازاریابی زیر مثالی از لیست منافع و مزایا برای مشتریها و کسب و کارها میباشد که با تصویر نشان داده شده است.

- طراحی فرمها
وقتی که شما یک لندینگ پیج طراحی میکنید بهتر است فرمهای صفحه شما مختصر و کوتاه باشد و تنها پارامترهای ضروری و مورد نیازتان را از بازدیدکنندگان درخواست نمایید. معمولا بازدیدکنندگان در وارد کردن نام و ایمیل خود سرسختی نشان نمیدهند، ولی اگر تاریخ تولد یا شماره تلفن آنها را در جایی که ضرورتی وجود نداشته باشند از آنها درخواست کنید ممکن است از واهمه ارسال پیامکهای تبلیغاتی یا تماسهای تلفنی اجتناب کنند.
2) طراحی ساده را مد نظر قرار دهید!
طراحی یک صفحه لندینگ پیچ خوب، بهینه و جذاب است و اطلاعات زائد ارائه نمیدهد. برای نگه داشتن بازدیدکنندگان در صفحه از گذاشتن عناصر و محتوای اضافی خودداری کنید. یک صفحه ساده با فضاهای خالی ایجاد کنید تا توجه مخاطب بر روی محصول شما معطوف باشد و به آن واکنش نشان دهد. استفاده از فونتهای بزرگ برای بازدیدکنندگان این امکان را میسر میسازد که به سادگی متوجه شوند که اطلاعات لندینگ پیج درباره چیست. همچنین اطمینان حاصل کنید که طراحی شما سرعت لود سایت را افزایش نمیدهد. صفحه خود را در سایزهای مختلف چک کنید تا اطمینان حاصل کنید که حتی افراد در مانیتورهای بزرگتر و موبایلها میتوانند هدر و باتن مرتبط با آن را بدون اسکرول کردن ببینند.
بیشتر بازدیدکنندگان برای کسب اطلاعات بیشتر علاقه دارند اسکرول را پایین بیاورند بنابرین هراسی از گذاشتن عناصری که نشان دهد چه زمانی پیج اسکرول شده است نداشته باشید.
در لندینگ پیج زیر نمونهای از طراحی ساده با فضای خالی را میبینید که به مخاطب کمک میکند که بر روی خدمات پیشنهادی تمرکز کنند.

3) تصاویر جذاب ارائه دهید!
عکسها میتوانند مانند متنها، توجه بازدیدکنندگان را تا حد زیادی جلب کنند. مهارتهای دیداری انسان، وی را قادر میسازد که معنا و مفهوم را از چیزهایی که میبیند برداشت کند. پیامهای تصویری می توانند اطلاعات اضافهای به بازدیدکنندگان شما منتقل کنند. تصاویری با کیفیت که بهترین جنبه محصول یا خدمات شما را نشان میدهد، برای لندینگ پیج خود تهیه کنید. برای این کار میتوانید از عکاسان حرفهای و دوربینهای حرفهای بهره ببرید.
در لندینگ پیج زیر نمونهای از طراحی برای یک برند لاکچری را میبینید که تصویر زمینه آن ساعت این برند در دست یک مرد شیک پوش را نشان میدهد.

4) هویت قابل اطمینان ایجاد کنید!
همهی توان خود را به کار گیرید تا به بینندگان نشان دهید که محصول یا برند شما قابل اطمینان است. اغلب سایتها این را با نشان دادن لیستی از مشتریان، نظرات آنها، دادههای آماری و تبلیغات در روزنامهها و غیره نشان میدهند. صفحات لندینگ پیچ خوب اغلب از نمادهای الکترونیکی، گواهینامهها وسایر نشانهای اعتماد استفاده میکنند. ارائهی گواهینامه و برندهای معروفی که مشتریان شما بودهاند راهی کلاسیک برای جلب اعتماد بینندگان است. به کارگیری این نکات به مشتریان شما کمک میکند که به خدمات شما اعتماد بیشتری کنند.
5) تست A/B انجام دهید!
طراحی لندینگ پیچ به تنهایی کافی نیست، شما همچنین باید آن را تست کنید تا ببینید به درستی کار میکند یا خیر. برای این که متوجه واکنش کاربران در لندینگ پیج خود شوید، به اطلاعات آماری نیاز دارید. این که دقیقا چه تستهایی انجام دهید به تعداد بازدیدکنندگان و اهداف شما بستگی دارد و برای این کار میتوانید از ابزارهای مختلف استفاده کنید. برای مثال شما میتوانید تست کنید که چه تعداد از کاربران بر روی باتن کلیک میکنند، چه تعدادی ویدیوها را تماشا میکنند و غیره. همچنین میتوانید اطلاعات کسب کنید که بازدیدکنندگان با چه نوع وسیلهای به سایت شما سر میزنند. برای تست میتوانید از گوگل آنالیتیک (Google Analytics) یا هاتجار (Hotjar) استفاده کنید.
شما میتوانید تست را بر روی آیتمهای زیر انجام دهید:
- هدینگ
- باتنها
- تصاویر و ویدیوها
- نشانهای اعتماد
- محل قرارگیری عناصر پیچ
- لینکهای منو
6) طراحی لندینگ پیج در موبایل را الویت قرار دهید!
از آن جایی که نیمی از فعالیتهای وب از موبایل نشات میگیرد، لندینگ پیج شما باید رسپانسیو بوده و ظاهری خوب در حالت موبایل داشته، از سرعت لود بالایی بهره گیرد و به راحتی قابل کلیک باشد.
7) اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی را مد نظر قرار دهید!
استفاده از آیکونهای شبکههای اجتماعی کمک میکند که مشتریان شما بتوانند برند شما را به اشتراک بگذراند.آیکونهای اجتماعی نوعی از بازاریابی دهان به دهان هستند. برای اجتناب از سردرگمی از شبکههای اجتماعی استفاده کنید که مخاطبان شما استفاده میکنند. آیکون ارسال در ایمیل را فراموش نکنید چون هنوز کسانی هستند که دوست دارند اشتراکگذاری را از طریق ایمیل انجام دهند.
8) از ویدیو برای نمایش محصولات استفاده کنید!
برای معرفی برند یا محصول خود در لندینگ پیج میتوانید از ویدیو و فیلم بهره ببرید. محتوای ویدیو اختیاری است، اما ویدیو میتواند نمایشی 360 درجه از محصول یا خدمات شما باشد که امکان نمایش آن با تصویر و عکس امکان پذیر نیست. بینندگان معمولا به اشارات عاطفی و احساسی پاسخ مثبت نشان میدهند و به کلیک کردن تشویق میشوند. در نمودار دایرهای زیر، میزان واکنش بینندگان به کلیک کردن در مقابل احساسات مختلف نشان داده شده است.

شما حتی میتوانید فیلمهای کوتاه و جذاب را برای بازاریابی محصول یا خدمات خود ایجاد کنید و تجربهای به یاد ماندنی با برند خود ارائه دهید.
ارسال دیدگاه
(0) نظر